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效率与冒险的天生好手:设计师Alexander Wang 王

发布时间:2020-07-12作者: 阅读:(201)

效率与冒险的天生好手:设计师Alexander Wang 王

王大仁 Profile

出生:1983 年
品牌创立:西元 2007 年创立「Alexander Wang」
现职:Alexander Wang、T by Alexander Wang 品牌创办人,法国高级订製服 Balenciaga 创意总监
品牌规模:估计年营业额逾一亿美元
官方网站

在近几年中国转为内需市场的热潮下,
众多国际品牌期待深耕中国市场,
这些双语能力强、有才华与明星气质的华人设计师,
很快成为焦点。
然而王大仁的成功,
更得归功于纽约时尚产业制度的完整
与对新锐设计师的友善。
王大仁的故事好像当年的 Marc Jacob,
但羽翼更丰,也将更精采。

从 2012 年开始,全球时尚界都特别关注一位「Wang 女孩」,也是纽约与巴黎时装週里的重头戏!就算秀场选在从没人办过、需要跨过河的纽约布鲁克林区,那些需要赶场的重量级人士依然準时赴宴。

「Wang 女孩」有两种身分:一是 2007 年创立的纽约畅销品牌「Alexander Wang」,性格单纯、直接,喜欢街头与运动;二是 1918 年创立的时尚经典品牌「Balenciaga」(巴黎世家),精緻极简、重视细节。两者皆由年仅 30 岁的王大仁操刀,他也是第一位同时领导自有品牌 Alexander Wang 与 Balenciaga 创意总监的华裔设计师。

王大仁出生在加州旧金山的台湾移民家庭,母亲现在定居上海,所以他会说流利的中文与一点台语,从小就展现绘画天分。12 岁前,几乎年年跟着父母回台探亲,最喜欢去看故宫文物展与龙山寺建筑。

16岁时,纽约帕森设计学院力邀他跳级入学,父母建议他完成高中学业再入学。在帕森设计学院读了两年后,因教授认为王大仁的天分远超过学校所能教他的,决定休学,开始游历世界,增长视野。他也曾到马克‧贾柏(Marc Jacobs)旗下实习与《Teen Vogue》工作,奠下进入时尚产业的基础。2007年,自创 Alexander Wang 同名品牌。

2008 年,他获得堪称时尚界奥斯卡的美国设计师协会时尚大奖(Council of Fashion Designers of America,CFDA)新人奖,以及美国时装学会和《Vogue》的两万美元时尚基金。2009 年,更拿下 CFDA 的最大奖 Swarovski 最佳女装设计奖,同年创立副线品牌 T by Alexander Wang。2010 年,他又荣获 CFDA Swarovski 最佳配件设计奖。

时尚评论家发现,Alexander Wang 服装甚至比集团经营的大品牌更受到消费者青睐。分析最主要的原因是王大仁的设计风格兼具流行与实用,融合纽约街头的自由、随兴,却又处处可见细节;不羁的摇滚风格里,带入别致的性感。

三十岁前,王大仁已经证明自己的作品叫好又叫座,跃登纽约时尚潮牌,写下当代的新传奇。

相较于巴黎、米兰时装週,纽约时装週更聚焦商业性,也因此具备「明星气质」与「才华洋溢」两大特点的设计师容易在这里走红。

二十年前,名列 CFDA 的华裔设计师大概就属 Anna Sui 了,但是近年,随着中国市场的茁壮,具有东方血统的设计师崛起。王大仁可以算是最受瞩目的时尚红人,他能够以华裔之姿从众多设计新锐出线,现又被全球时尚誉称为新时尚教父之一,除了有如明星的外表气质与设计的才华天分,能够成为传奇,许多人认为还有「ABC」三个关键。这三个关键分别是:「Anna Wintour」、「Balenciaga」与「Cooperation」合作。

如果没有美国《Vogue》总编辑安娜‧温图(Anna Wintour),王大仁绝不会这幺快在纽约成名!

因为曾在《Teen Vogue》 工作,Anna Wintour 很早就发现王大仁的天分,力捧她眼中这位难得一见的年轻天才。除了她在时尚圈的影响力,在王大仁创业之初,更亲自到他的工作室指导。

电影《穿着PRADA的恶魔》主角米兰达是以 Anna Wintour 为原型,塑造出优雅又冷酷的时尚恶魔总编辑角色。但我们可以很确定,对王大仁而言,Anna Wintour 不是恶魔,而是他的「时尚天使」!

由于 Anna Wintour 的厚爱,纽约 Barneys 百货迅速引进「Alexander Wang」服饰,加上艾琳‧华森(Erin Wassonh)等名模好友常穿其衣服在公开场合亮相,王大仁彷彿是搭着云霄飞车,直达纽约时尚殿堂。

截至 2013 年底,Alexander Wang 品牌营收超过一亿美元,自有品牌产品线横跨男女装与生活配饰。而根据开云(Kering)集团执行长冯斯华‧亨利‧皮诺(François-Henri Pinault)指出,Balenciaga 的零售数字也以两位数在成长。

除了主导两个品牌,王大仁深知行销的多元手法,积极与其他品牌推出设计师联名款,如 H&M、资生堂心机彩妆、Sally Hansen 指甲油等多个「Alexander Wang for ○○○ 」的跨界设计。

王大仁的好友,同时也是纽约知名设计师 Joseph Altuzarra、Alexander Wang 执行长 Rodrigo Bazan、开云集团执行长 François-Henri Pinault 都曾在接受访问时,不约而同谈到王大仁的工作效率惊人,善于冒险与尝试。王大仁需要大量产出创意才能同时满足两个品牌,以及跨界合作的设计案。能够如此,是因为他懂得合作,善用跨界联名、事业合伙,让自己专注于擅长的设计工作上。

Anna Wintour 在英国圣马汀学院演讲时举王大仁为例,给想进入时尚产业的学生几个忠告。她也提出自创品牌并不保证成功,最好是合伙。

「在我过去的经验,独具创意又善于数据的设计师真的不多,在经营事业时,可以有人讨论是很重要的事。即便像 Alexander Wang 这幺有才华,都需要有位像他哥哥 Dennis Wang(王大鲲)负责财务的事业伙伴,他才有办法专注于设计。」温图如此剖析。

「Alexander Wang」同名品牌能够成功,还得归功于哥哥王大鲲。他比王大仁年长近 20 岁,当王大仁自创品牌后,王大鲲辞掉耐吉(Nike)高层的职务,找妻子(Amy Wang)一起帮忙弟弟经营时尚事业,形成经营团队。

传闻现居上海的王大仁母亲曾交代大儿子,一定要让王大仁专心设计,其他如财务、人事等经营管理事务,绝对不要让他操心。也许王妈妈单纯只是心疼儿子创作的事务繁重,但她却完全道破设计师与品牌力的关键,使得王大仁在种种天赋资源下,连经营也在家人协助下分工完成了。

好玩的是,王大仁的时尚之路注定是跟兄嫂连结在一起。哥哥结婚时王大仁才高中,那时,準嫂嫂 Amy 知道王大仁很有设计天分,建议他在婚礼上举办一场时装秀。王大仁无师自通,从画图到缝製成衣、走秀流程规划,全部一手包办。哥哥更在婚礼后,将王大仁这支婚礼时装秀影片寄到帕森设计学院,成功吸引学校寄出邀约。

事实上,除了王大仁与其兄之外,知名设计师 Marc Jacobs 与搭档 Robert Duffy、Christopher Kane 和妹妹 Tammy Kane,他们都因为有长期信任的事业伙伴,才得以在竞争激烈、需要大量创意的时尚界屹立。

一个人的时间有限,这位时尚界公认的天才,某种程度也是工作效率与冒险精神的天生好手,这正是「Wang」式创新。有了无与伦比的天分,还要有过人的效率与冒险心态,然后,专注在自己特长的设计上,如王大仁自己形容的,他总是全心投入,像「疯了」一样在工作!

时尚老牌「Balenciaga」的邀约更将他的设计生涯推向另一顶峰。

在连续拿下 CFDA 奖项与众多策略合作之后,王大仁的个人声势迅速窜升,引来全球时尚老牌 Balenciaga 的邀约。他们为何找了这位年轻设计师,而且还是这个老品牌的首位美籍创意总监?

事实上,不管是引领许多重要时尚运动,充满建筑感,重视服装与身体对话的品牌创办人 Cristóbal Balenciaga,还是让机车包成为时尚潮流的前任总监尼可拉斯‧盖斯基(Nicolas Ghesquière)。能够诠释当代时尚语言并得到认同的设计师,绝对是让老牌起死回生的关键。

Balenciaga 在 Nicolas Ghesquière 手中重新回到全球时尚最有影响力的品牌之一。自 Nicolas Ghesquière 加入了 LV 之后,Balenciaga 的董事会大胆选择纽约街头运动风格的时尚设计师诠释法国高级订製服经典品牌,而王大仁用挑战创新材质交出令外界激赏的成绩单,他更如 Balenciaga 所期望的,成功为老品牌注入年轻的创意!用他的「Wang」式创新风格挑战重视优雅细节的巴黎时尚。

年轻、不受限的创意正是王大仁融合纽约、巴黎时尚的最佳本钱。

当他创作「Alexander Wang」女孩时,不改原有的运动、街头性格,大胆玩起 logo 风,拆解运动元素手法娴熟。在 2015 年春夏系列中,球鞋被他解构,再建构于衣服、包包上,球鞋变身手拿包,白色胶底有如球鞋底的气垫,鞋带孔与鞋绳变化成网眼拼接洋装的抽绳,球鞋的亮色弹性网眼布材,完美结合于洋装剪裁。

纽约时装週甫一结束,转身巴黎时装秀。

当王大仁创作 Balenciaga 女孩时,既能忠于品牌 DNA,保有茧型大衣、花瓣般的腰裙、圆弧状下襬的建筑感设计,但也尝试新意,将最新的材质融入「Wang」式运动风格。以多样拼接、不规则剪裁、高腰立体、翻折感上衣、鱼网与雪纺顺着身体的自然曲线,或是可露出肌肉、腰肚、双肩的街头感设计,让极简高雅与青春律动同时展演在 Balenciaga 女孩身上。

除了衣服,王大仁也设计出有如建筑艺术的包包、鞋款,更推出第一支香水 B. Balenciaga。王大仁接受《纽约时报》专访,分析自己接下这个经典老牌后的变化:「Balenciaga 启发了我自己都不知道的想法,与做『Alexander Wang』是非常不同的两件事。」

他比较「Alexander Wang」像是做给自己与朋友的品牌,自由随兴发展创意,Balenciaga 则是抽丝剥茧品牌历史与根源,用崭新创意展演品牌精神。

「Wang」式创新精神就是王大仁为当代引领的时尚潮流,继续挑战十年后的流行。在你遇到属于你的 Anna Wintour 或 Balenciaga 之前,至少能先做一件事,那就是学习「Wang」式的创新精神,掌握当代的时尚需求,等待着遇见无限可能的未来。

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